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联想要用MOTO品牌重振手机业务希望有但困难大

2017-05-16 14:10   来源:网络整理 [ ]

2016年遐想在中国市场的手机出货量不到500万部,短短几年时刻它从国产四大跌到现在的境地确实有点让人惆怅。其拭魅这一迹象早在2015年就呈现了,昔时一季度其在海内市场被OPPO高出,随后再被vivo高出,国产四大从中华酷联酿成华米OV新四大。

现在的海内市场,华米OV四大国产物牌的市园职位相等稳定,魅族、乐视客岁的出货量也别离有2200万、1900万,锤子经验了数年的“情怀”后本年也喊出了400万的出货量方针,这已靠近了遐想客岁在海内市场的出货量,当下的市场名堂留给MOTO品牌在海内再起的机遇生怕不会太大。

在品牌知名度方面,遐想品牌在海内手机市场有较高知名度,而MOTO品牌颠末MOTO公司在中国市场裁人、退出中国市场等影响后在海内的影响力着实不如遐想品牌,在这样的环境下它押宝MOTO品牌意味着必要花时刻和款子去打造品牌影响力。

在外洋市场,遐想曾在美国市场和印度市场都示意精彩,但现在它正逐渐败给其他竞争敌手。遐想收购MOTO手机营业的时辰,据comScore的数据MOTO于2015年Q2在美国市场拥有4.9%的市场份额,2016 年 11 月-2017 年 1 月份则只有4.3%的市场份额,表现出裹足不前乃至微幅下滑的趋势,另据Strategic Analytics宣布的数据客岁中兴以6.7%的市场份额进入美国市场前四。

遐想客岁在印度智妙手机市场的季度排名曾夺得第二名,不外本年一季度已滑落至第四,被小米和vivo高出。小米、OPPO、vivo等中国手机品牌纷纷选择在印度设立制造厂迎合印度制造的要求,对付遐想来说要想停止市场份额继承滑落必要在印度市场起劲应对了。

遐想手机的但愿

2016年遐想手机在中国出货量呈现大幅度下滑的环境下,其整体出货量还能有5200万部,声名在外洋市场照旧赢得了不少客户的接待,这意味着它可以通过固定海外市场。从上述数据可以看出,在印度和美国市场固然受到必然的攻击,不外基本尚好,至少比海内市场好的多,并且MOTO品牌事实有几十年的汗青,只要投入资源照旧有机遇的。

当下其宣布超低价的MOTO C手机,将有助于遐想在印度、非洲、拉美等成长中国度争取市场份额,在这些市场对中低端手机的需求依然凶猛,近期中国手机品牌小米也正是看到了拉美市场对中低端智妙手机的需求而在拉美推出红米品牌。

当下遐想用MOTO品牌同时筹备了数款新手机尽力推出,也意味着它在颠末调解后,抉择齐集尽力,这与此前的在遐想、MOTO、ZUK等浩瀚品牌之间摇晃显得更为果决,这种立场照旧值得传颂的。

虽然遐想要想赢得出货量的增添,要害照旧在海内市场。中国智妙手机市场已成为环球第一大市场,今朝占有环球前五的中国手机品牌华为、OPPO、vivo等莫不是在海内市场占据上风市园职位后才开始走向国际市场,遐想昔时在收购IBM PC营业后也是靠海内营业扭亏的,作为遐想手机的本土市场它更应该在海内市场有所作为。

只是当下海内智妙手机市场已进入饱和阶段,占上风的各手机品牌以它们各自的上风在对应的规模居于率领职位,譬喻华为靠焦点技能,OPPO和vivo靠线下渠道,光彩和小米占有线上市场上风,遐想怎样找到本身的差别化呢?假如只是靠MOTO Z的模块化生怕并不敷够,这个市场太小了。

在这一年多时刻里,遐想刻意放弃遐想、ZUK等手机品牌而以MOTO品牌推广手机营业,可否见到成效,本年就应该得出功效,虽然它也应该放弃此前的老是但愿短期内就快速收效的设法,而应该在成长中不绝思索乐成与失败,以期在竞争中找到出路。

本页关键词:硅谷,联想,

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